Не всегда мероприятия в сфере маркетинга направлены на получение мгновенного результата. Грамотная раскрутка – это еще и стратегия, ориентированная на долгий срок: не имея представления, какие действия следует предпринять в будущем, очень сложно провести эффективную и качественную кампанию по продвижению.
Разработка такой стратегии в маркетинге называется медиапланированием. Под этим термином понимают менеджмент рекламных кампаний: постановку целей и задач для их достижения, выработку плана дальнейших действий. Медиапланирование включает в себя решение, какие каналы и средства использовать, где размещать рекламу и какие усилия по ее размещению прилагать в определенный период времени.
Результат процесса медиапланирования – медиаплан.
Что такое медиаплан
Если медиапланирование – это процесс, то план – документ, который разрабатывают внутри этого процесса. Он содержит все основные результаты планирования: временные рамки, основные задачи и список маркетинговых мероприятий, которые будут проведены в рамках кампании. Иными словами, медиаплан – это схема, в которую входят все маркетинговые мероприятия, запланированные рекламным отделом и распределенные по времени. В маркетинге такой план – важный документ: он во многом определяет, каким образом будут вести себя специалисты. Обычно медиаплан представляет собой таблицу, в которую входят:
- конкретные рекламные каналы, по которым будет проводиться продвижение;
- маркетинговые показатели для каждого канала: ROI, конверсия, стоимость задействования и прочее;
- запланированные мероприятия, сроки и ожидаемые результаты.
Важно понимать, что медиаплан – это документ, составленный на много месяцев вперед. Сама разработка такой схемы может занимать более полугода, а в процессе ее составления задействуются десятки и даже сотни рекламных каналов.
Задачи медиаплана
Давно известно, что структурированный и четкий план действий ведет к успеху намного эффективнее, чем разовые мероприятия без отчетливой системы. Кроме того, наличие продуманного плана, где учтены все возможные нюансы, позволяет грамотнее продумывать бюджет и предполагать возможное развитие событий. Медиаплан помогает отделу сразу по нескольким направлениям:
- оптимизация расходов на рекламные мероприятия;
- выработка оптимального плана работ, при соблюдении которого будут достигнуты планируемые показатели;
- структуризация мероприятий и распределение их во времени.
Этапы медиапланирования
Как и любой сложный и длительный процесс, медиапланирование разделено на несколько этапов:
- целеполагание – то есть постановка целей;
- определение ЦА – на этом этапе решается, на какую аудиторию будет ориентирована реклама;
- расчет охвата – подсчитывается, какое количество контактов и каналов задействовать в процессе рекламной кампании;
- подбор каналов – этот этап подразумевает определение конкретных каналов и площадок для размещения;
- разработка схемы – когда основная информация собрана, специалисты приступают к непосредственному созданию схемы мероприятий, распределенных во времени.
Грамотно составленный медиаплан позволит не только структурировать рекламную кампанию, но и оптимизировать бюджет и достичь наиболее эффективного решения поставленных задач по раскрутке компании.
