Таргетинг — это инструмент в маркетинге, позволяющий показывать рекламные объявления определенному сегменту аудитории, который наиболее вероятно заинтересуется в покупке товара или услуги.
В переводе с английского таргет — это цель.
Например, компания продает детские коляски. Вероятнее всего, ее продукцией заинтересуются девушки в возрасте от 18 до 40 лет. Семейное положение — замужем. «Женский пол», «Возраст от 18 до 40» и «Замужем» — это параметры таргетинга. Зная их, рекламодатель может минимизировать число нецелевых показов и повысить эффективность вложенных в рекламу средств.
Виды таргетинга
В зависимости от типа используемого критерия отбора, таргетинг бывает нескольких видов.
- Географический. Реклама показывается людям из определенного региона, страны, города. Иногда таргетинг может сужаться вплоть до улицы или района города.
- Временной. Показы осуществляются в определенные часы и дни недели.
- Демографический. Сегментирует аудиторию по полу и возрасту.
- Социальный. Показывает рекламу людям заданного социального положения (семейное положение, уровень дохода, социальный статус и т. д.).
- Образование и работа. Позволяет сегментировать пользователей по образованию и должностям.
- Тематический. Отбор площадок, на которых размещается реклама по тематикам.
- Поведенческий. Показывает объявления людям в соответствии с их интересами (чем интересуется, что ищет в Сети, какие сайты посещает и т. д.).
Где применяется таргетинг
Таргетированная реклама используется во многих сферах интернет-маркетинга.
- SMM (продвижение в социальных сетях) — по полу, возрасту, географии, семейному положению, дню рождения, интересам, сообществам, в которых состоит пользователь.
- Контекстная поисковая реклама — по географии, времени, релевантности запроса.
- Контекстно-медийные сети (КМС) — по тематикам площадок, поведению пользователей, времени, географии.
- Тизерная реклама — аналогично КМС.
В контекстной поисковой рекламе, помимо географического и временного таргетинга, отбор целевой аудитории происходит по запросам. Что пользователь ищет, ту рекламу он и увидит. Если введен запрос «Купить телевизор», то и в поиске будут показаны объявления магазинов бытовой техники.
Таргетинг в соцсетях
Наиболее эффективно таргетинг используется в социальных сетях. Таргетированная реклама позволяет максимально точно нацелиться на целевую аудиторию, так как люди сами оставляют данные о себе на личных страницах. Пол, возраст, семейное положение, дата рождения, интересы, уровень дохода, образование, должность — все это можно узнать из аккаунтов пользователей, не прибегая к использованию дополнительного «шпионского» софта.
Также стоит выделить возможность показа рекламы участникам конкретных сообществ. Благодаря этому можно «переманить» подписчиков у конкурентов, указав их паблики при настройке таргетинга.
