Контент (content) — это любое информационное наполнение ресурса.
Контент сайта — это вся содержательная информация, размещенная на страницах веб-ресурса: текст, изображения, видео, аудио — все то, ради чего пользователь посещает площадку. В переводе с английского content означает «содержание».
Форматы контента
1. Текст.
Основной вид контента для большинства интернет-ресурсов и печатных изданий (новости, статьи, обзоры, текстовые объявления, комментарии, отзывы и т. д.). В Сети текстовое наполнение сайта является одним из главных факторов поискового продвижения (SEO). Именно качество и польза опубликованного материала влияют на позиции страницы в выдаче. Даже площадки, где основной вид контента — фото, видео или аудио, всегда используют текстовое сопровождение (заголовки, описания к видео и изображениям, названия аудиозаписей). Делается это для того, чтобы поисковые роботы понимали, о чем страница, так как качественно распознавать медиаконтент они еще не научились.
2. Изображения.
Чаще всего картинки являются дополнением к тексту. Благодаря визуальному сопровождению информация лучше воспринимается и усваивается. Описание товара — это хорошо, но наглядная демонстрация — еще лучше. Существуют ресурсы, где графика является основным контентом. Это может быть фотосток или сайт фотографа, где главное — визуальное наполнение или демонстрация своих работ.
Так же, как и текст, изображения нуждаются в оптимизации. Они не должны много весить (чтобы страница загружалась быстро), должны быть хорошего качества и с прописанными метаданными. Все это обеспечит попадание в топ выдачи поисковых систем по картинкам, что в свою очередь обеспечит приток дополнительного (или основного) трафика на сайт.
3. Видео.
Видеоконтент также зачастую используется как дополнительный материал для удержания посетителей на сайте и наглядной демонстрации того, о чем идет речь в статье, новости, обзоре. Но также существуют и видеохостинговые площадки, где видеоролики — это основа, а текст — дополнение, например YouTube. SEO-оптимизация видео сводится к оптимизации текстового сопровождения. Именно его учитывают поисковые роботы.
4. Аудио.
Аудиоконтент встречается реже. В основном его используют сайты, так или иначе связанные с музыкой (музыкальные порталы, социальные сети), информационные и новостные порталы (для публикации интервью), обучающие веб-ресурсы.
В поисковом продвижении аудиофайлы никакой роли не играют, поэтому в SEO-оптимизации не нуждаются.
Виды контента
Весь контент делится на три категории:
- авторский — тот, который создается автором на основе имеющихся знаний и навыков;
- копипаст — копируется с других источников.
- пользовательский — контент создается не разработчиком ресурса, а пользователями/посетителями (например, форумы, сайты с отзывами).
Если говорить о текстовом содержимом, то способы его создания могут быть следующими:
- копирайтинг — автор сам пишет статью, новость, обзор «из головы»;
- рерайтинг — автор переделывает готовый материал с использованием перефразирования, слов-синонимов и т. д. В итоге текст должен получиться уникальным;
- перевод — источником является материал, написанный на иностранном языке. Текст просто переводится.
Каким должен быть контент
Так как качество содержимого страницы влияет на ее позиции в поисковой выдаче, к контенту предъявляется ряд требований.
- Уникальность (сайты, не использующие уникальный контент, а просто занимающиеся плагиатом, пессимизируются).
- Релевантность запросу (пользователь должен получить ответ на свой вопрос).
- Польза (это должен быть полезный материал, а не просто набор ключевых слов).
- Отсутствие грамматических, речевых и иных ошибок.
- Структура повествования (заголовки, подзаголовки, абзацы, списки).
- Читаемость (текст должен быть написан на понятном читателю языке и хорошо читаться).
- Красивое и качественное оформление (если это текст, необходимо грамотно выбрать шрифт, цвет, кегль, расстояние между строк, чтобы при чтении не болели глаза; если это изображение или видео — оно должно быть хорошего качества).
- Прописанные метаданные (title, description, alt, H1 — Н6 и др.).
Наполняя сайт, стоит помнить, что контент публикуется в первую очередь для людей и только потом для поисковых машин.
