При создания вывески, логотипа и любого другого художественного оформления самое правильное это распределить и разместить объекты.
Принцип баланса (от лат. Balance-уравновешивание, равновесие) помогает правильно распределить и разместить объекты и детали.
При создании композиции изделия каждый человек использует собственное чувство баланса, так как баланс в изображении и дизайне очень похож на баланс в жизни. Чтобы достичь баланса в изображении, надо балансировать визуальный интерес и вес объектов.
Разные формы, размеры, цвета и фактуры объектов, используют для создания баланса, гармонии. Баланс в композиции достигается визуальным равенством. Например, в цвете темные предметы и плотно окрашенные элементы имеют более тяжелый вес, чем светлые
Кроме того цвета подразделяются на теплые и холодные. С помощью разницы в светотеневой тональности светлая маленькая форма может уравновесить большую и темную. Нужно учитывать, что объекты меньших размеров визуально стремятся быть на заднем плане, а большие объекты на переднем плане.
На практике процесс сбалансирования длится до тех пор, пока не будет баланса во всем изображении. Для создания композиционного баланса используют две системы это симметрию и асимметрию.
Траектория взгляда
Никогда не отпускайте взгляд зрителя. Художник должен контролировать взгляд смотрящего, основной считается фокусная точка. Различные объекты нужно разместить так, чтобы задать траекторию взгляда, которая приведет до вашей основной задачи. Сфокусирует взгляд смотрящего на нужном вам элементе.
Вот на картинке выше наглядно показано, как будет идти траектория взгляда. Первый элемент заставит мужчину (рекламный продукт Axe для мужского населения), обратить внимание, второй элемент выпадает из композиции общих элементов, здесь используются принцип контраста, тем самым опуская взгляд ниже. Третий элемент, это информация которая лучше запоминается, так как она воспринимается в последнюю очередь.
